Iniziamo spiegando cos'è il marketing agile. Il marketing agile è un processo che aiuta a migliorare la prevedibilità, la velocità, la trasparenza e l'adattabilità ai cambiamenti nelle funzioni di marketing della vostra azienda. Un processo di marketing tradizionale segue una tempistica rigida e lineare, in cui un team di marketing deve seguire una serie specifica di fasi che iniziano con la pianificazione, l'esecuzione, i test, il lancio del nuovo prodotto e la consegna al cliente finale. In questo percorso, se non riescono a completare una delle attività previste, devono ricominciare da capo per garantire la qualità del prodotto e rispettare gli impegni con i fornitori. Al contrario, il marketing agile, come dimostrano diversi esempi pratici, utilizza cicli rapidi che consentono al team di marketing di intervenire a livello di architettura e apportare modifiche in base alle esigenze, senza ritardi.

Probabilmente avete già sentito parlare di "sviluppo software agile"; il marketing agile funziona in modo molto simile.

Nel prossimo passaggio, analizzeremo alcuni dei migliori esempi e casi di studio di marketing agile, che possono dare una spinta significativa alla vostra attività se applicati correttamente.

Ecco 5 esempi di marketing agile da cui potete trarre insegnamento:

Site Strategics

Site Strategics è un'agenzia di marketing con sede a Indianapolis, nota per i suoi servizi di SEO, sviluppo web, SEM/PPC, content marketing, social media marketing e molto altro.

Questa organizzazione utilizza il marketing agile per velocizzare i processi di consegna. Inizialmente, utilizzavano sprint di due settimane per le iterazioni delle loro campagne; questo cambiamento ha dato ottimi risultati, consentendo loro di risparmiare notevolmente sui costi che prima sostenevano per altri canali.

Durante il processo, hanno anche utilizzato la pianificazione degli sprint per monitorare la disponibilità dei dipendenti. Questa pratica ha permesso loro di stimare con precisione i tempi di completamento dei progetti.

Questa tecnica li ha aiutati a mantenere un ottimo rapporto con i clienti.

Carsurfing

Carsurfing è una startup che offre un'app per trovare passaggi in auto per eventi, come concerti e spettacoli teatrali.

Hanno implementato il marketing agile nel loro processo di sviluppo del prodotto per dare una spinta alla crescita del business. Durante questo processo, hanno modificato il design del loro sito web per allinearlo alle aspettative dei clienti.

Adottando il marketing agile, hanno integrato la tecnologia con le attività di marketing e hanno creato un processo che permetteva di effettuare test sul prodotto ripetutamente fino a quando non fosse pronto per il lancio.

Vediamo come hanno utilizzato il marketing agile. Innanzitutto, hanno creato una landing page dedicata all'evento Burning Man, parte di un festival artistico annuale in Nevada.

Durante questo evento, hanno concentrato tutti i loro sforzi sul connettere le persone su Facebook, in modo da coinvolgerle e aiutarle a raggiungere Burning Man.

In un paio di settimane, sono riusciti a organizzare 800 passaggi per l'evento. Il marketing agile ha aiutato Carsurfing a convalidare la propria tecnologia e l'interfaccia utente del modulo di servizi.

Teradata

Molti di voi avranno sentito parlare di Teradata, un'azienda fornitrice di database, software e servizi di analisi dati.

Teradata ha adottato il marketing agile per ottimizzare le proprie operazioni aziendali, garantire risposte rapide da parte del team e soddisfare le esigenze dei clienti.

Inizialmente, l'hanno utilizzato per migliorare la comunicazione durante i progetti. Successivamente, lo hanno impiegato per creare ed eseguire micro-campagne per i progetti, il che ha gradualmente portato a una migliore interazione con i clienti.

Oggi, Teradata utilizza il marketing agile per diventare un'azienda più orientata al cliente e per gestire i propri dati in modo più preciso ed efficiente.

CafePress

CafePress è un noto rivenditore online statunitense. Vende articoli da regalo a tema e offre anche la possibilità di creare prodotti personalizzati.

CafePress ha adottato il marketing agile per migliorare l'interazione con i clienti sui social media. Ha anche assunto uno specialista per gestire le richieste dei clienti provenienti dai canali social.

Durante questo periodo, l'azienda ha anche constatato l'importanza che i propri addetti al marketing conoscano le regole di comportamento da seguire e da evitare sulle piattaforme pubbliche.

Pertanto, ha apportato modifiche al proprio processo agile, integrando il team legale con quello di marketing. Questa pratica ha permesso al team di marketing di gestire in modo più efficace le interazioni sui social media.

In seguito, il team legale ha partecipato attivamente alle decisioni di marketing in qualità di consulente.

Dell

Dell, il colosso tecnologico multinazionale statunitense che tutti conosciamo, utilizza anch'esso il marketing agile.

Questa strategia di marketing non convenzionale viene impiegata per ottimizzare i punti deboli e le lacune riscontrate nell'approccio di marketing tradizionale.

In precedenza, all'interno del team, ognuno operava in modo leggermente diverso a seconda dei portfolio e delle linee di prodotto.

Il team di marketing di Dell si occupa di lead generation, SEO, marketing di canale, web marketing, marketing sul campo, ecc. Proprio per questa versatilità, Dell ha scelto di adottare il marketing agile. In pochi giorni ne hanno constatato l'impatto positivo e sono riusciti a risolvere molti problemi.

Hanno combinato il marketing agile con un approccio di inbound marketing. Utilizzando sprint di un mese, hanno creato un team globale per coordinare tutte le linee di prodotto.

Dopo aver esaminato questi esempi di marketing agile, diamo un'occhiata ad alcune delle migliori agenzie di marketing agile presenti sul mercato.

Ecco alcune agenzie di marketing agile che dovreste conoscere.

Ironpaper

Se desiderate rendere il vostro modello di marketing più agile, Ironpaper è l'agenzia con cui dovreste collaborare. Ironpaper ha combinato il marketing agile con i principi del lean management per ottimizzare i processi di marketing dei propri clienti.

Vi aiuteranno a migliorare le vostre capacità di adattamento, a posizionare la vostra linea di prodotti di fronte ai clienti, ad accelerare i processi di consegna e a diventare più competitivi.

Inoltre, vi supporteranno anche nella creazione delle vostre strategie digitali.

Affidandovi ai servizi di Ironpaper, lavorerete con cicli di sprint di due settimane. Se gestite un'organizzazione B2B, Ironpaper è la scelta giusta per voi.

Weidert

Weidert è un'organizzazione di marketing agile ben nota sul mercato. Vi aiuterà a semplificare e strutturare i vostri processi di marketing, garantendo qualità costante e risultati ottimali.

Se riscontrate problemi come budget eccessivi per i progetti, ritardi nei risultati o ritardi nella consegna finale, Weidert può essere la soluzione.

Kanbanize

Portate la gestione dei vostri progetti di marketing a un livello superiore con i servizi di Kanbanize. Kanbanize vi garantisce di completare i vostri progetti di marketing 3 volte più velocemente del solito.

Inoltre, crea un ambiente in cui avete una visibilità completa su tutti i dipartimenti e i team.

Offre una bacheca di progetto visiva attraverso la quale è possibile visualizzare lo stato di ogni campagna di marketing e le relative dipendenze.

Questo vi aiuterà a mantenere il ritmo del progetto e a evitare riunioni non necessarie. Questa è un'altra ottima opzione se desiderate passare al metodo agile.

Conclusione

Ci auguriamo che l'analisi degli esempi di come diverse aziende abbiano integrato il marketing agile nella propria strategia vi sia stata utile per individuare eventuali lacune nel vostro approccio. Potete implementare il processo di marketing agile internamente o affidarvi a un'agenzia specializzata.