La quantità di contenuti presenti su Internet è enorme e ne vengono aggiunti di nuovi ogni minuto.

I creatori di contenuti e i professionisti del marketing si impegnano a creare e condividere contenuti ovunque sia possibile, in modo che siano facilmente reperibili tramite i motori di ricerca. Ma come possiamo far sì che i nostri contenuti si distinguano dalla massa?

Secondo le linee guida di Google per la valutazione della qualità dei risultati di ricerca, la presenza di contenuti supplementari (SC) sulle pagine web ne aumenta il valore e l'utilità, integrando il contenuto principale.

Si tratta di uno dei criteri fondamentali di Google per le pagine di alta qualità. Vediamo quindi cosa si intende per contenuto supplementare e come possiamo integrarlo nei nostri siti web.

Cos'è il contenuto supplementare?

Qualsiasi contenuto che migliora l'esperienza utente su una pagina web può essere definito contenuto supplementare. Non è necessario che aggiunga valore alla comprensione dell'argomento presentato nella pagina.

Non serve necessariamente allo scopo principale della pagina, ma dovrebbe essere direttamente o indirettamente correlato o pertinente al contenuto principale.

Il materiale di supporto presente su una pagina web che non contribuisce necessariamente alla comprensione dell'argomento principale, ma contiene informazioni pertinenti, aggiuntive o complementari che migliorano l'esperienza dell'utente, è chiamato contenuto supplementare.

Google desidera indirizzare il traffico verso pagine web con contenuti di qualità e utili per gli utenti che cercano informazioni su un determinato argomento. Per questo motivo, Google attribuisce grande importanza al contenuto supplementare.

Il contenuto supplementare dovrebbe consentire agli utenti di trovare facilmente contenuti simili o utili. Gli annunci pubblicitari non rientrano nella categoria del contenuto supplementare, anche se pertinenti.

Tipi di contenuti supplementari

Un'ampia varietà di contenuti può essere classificata come contenuto supplementare.

Questi includono suggerimenti per post e commenti sul blog, rich card, tweet incorporati all'interno del contenuto del sito web, link di navigazione sul sito, ecc. Alcuni esempi sono riportati di seguito:

Foto o video caricati direttamente all'interno del contenuto

I contenuti multimediali integrati nel tuo articolo contribuiscono a spezzare la monotonia del testo. Migliorano la leggibilità e sono visivamente accattivanti, aumentando così il coinvolgimento degli utenti.

I contenuti supplementari vanno oltre le semplici foto e immagini statiche. Dovrebbero aggiungere valore alla pagina e costituire un elemento completo e autonomo. Il vantaggio delle immagini è che contribuiscono ad aumentare la visibilità del tuo contenuto nei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Post di social media incorporati

Incorporare post pertinenti dai social media nella tua pagina le conferisce un ulteriore livello di interattività e la rende visivamente più accattivante. Inoltre, fornisce informazioni aggiuntive relative all'argomento della pagina.

Incorporare i post dei tuoi profili social può contribuire ad aumentare la visibilità dei tuoi profili social presso il pubblico.

Pulsanti di invito all'azione

I pulsanti di invito all'azione guidano gli utenti verso i contenuti successivi che potrebbero essere utili per loro. È sempre una buona idea offrire al pubblico la possibilità di compiere il passo successivo più logico.

Questi pulsanti di invito all'azione possono essere inseriti sotto forma di annunci all'interno del corpo del testo. Contribuiscono a interrompere la monotonia del testo semplice e ad attirare l'attenzione dell'utente sull'annuncio.

Intestazione/Barra del menu di navigazione

Il menu di navigazione, che si trova generalmente nella parte superiore di ogni pagina, è considerato un contenuto supplementare. Questo perché semplifica la navigazione tra le pagine del sito web, rendendola più agevole per l'utente.

Esempi di contenuti supplementari per diverse tipologie di siti web

Nelle sue linee guida per i valutatori della qualità dei risultati di ricerca, Google ha fornito quattro esempi di tipologie di contenuti supplementari che possono essere integrati in diversi tipi di siti web.

Pagina di un articolo di notizie

In qualsiasi pagina di un articolo di notizie, lo scopo principale è fornire informazioni su una notizia o un evento.

Pertanto, tutto ciò che è correlato alla notizia è considerato contenuto principale (MC). Questo include immagini o video relativi alla notizia o all'evento.

Una pagina di un articolo di notizie in genere contiene l'articolo principale che vogliamo leggere, oltre a una sezione con le ultime notizie e sezioni come "argomenti correlati", "di tendenza" o "potrebbe interessarti anche". Tutte queste sezioni rientrano nella categoria del contenuto secondario (SC) della pagina.

Pagine video

Le pagine video in genere includono il video, la sua descrizione, i pulsanti per l'iscrizione o le reazioni, il pulsante di condivisione e la sezione dei commenti.

Piattaforme video come YouTube suggeriscono video agli utenti in base alla loro cronologia di ricerca. Permettono inoltre ai creatori di contenuti di monetizzare i propri video tramite la pubblicità.

Nel caso delle pagine video, spesso vengono suggeriti agli utenti contenuti simili a quelli che hanno cercato in precedenza, spesso provenienti dagli stessi creatori di contenuti. Quindi, come potete trarne vantaggio?

YouTube è uno dei siti web più popolari e visitati. Non è necessario un budget elevato per creare video per YouTube.

Il pubblico spesso preferisce video autentici, in quanto si identifica maggiormente con essi, rispetto alle produzioni commerciali.

Aggiungere link a video sul vostro blog non solo ne migliora l'attrattiva, ma può anche aumentare la vostra visibilità nei risultati di ricerca.

Pagine di e-commerce

Se gestite un sito di e-commerce o vendete prodotti online, sicuramente desiderate che i vostri clienti navighino e acquistino più di quanto inizialmente previsto.

A tal fine, i siti di e-commerce come Amazon o Walmart offrono suggerimenti ai propri acquirenti riguardo a diverse opzioni o alternative disponibili.

Vengono inoltre suggeriti prodotti correlati a quelli cercati.

Oltre alle informazioni sui prodotti, le pagine includono anche una sezione con prodotti simili e correlati, insieme alla barra di navigazione e ai link diretti per accedere al proprio profilo e al carrello.

Ad esempio, se una persona sta cercando attrezzi da giardinaggio, il sito potrebbe suggerirle di dare un'occhiata anche ai semi di diverse piante.

Maggiore è la familiarità dei clienti con determinati nomi di prodotti, maggiori saranno le probabilità che li acquistino.

Pagina del post del blog

Le barre laterali e la sezione "continua a leggere" in ogni post del blog rappresentano una risorsa preziosa per il sito web. Insieme al blog stesso, queste sezioni sono quelle che catturano l'attenzione dei lettori.

Se strutturate correttamente e con suggerimenti pertinenti, un lettore sarà invogliato a navigare verso quelle pagine per ottenere ulteriori informazioni sull'argomento di suo interesse.

Inoltre, i contenuti multimediali dei social network inclusi nei post o negli articoli rendono i contenuti più attraenti e interattivi.

Anche i link per la condivisione diretta su diverse piattaforme di social media contribuiscono a migliorare l'usabilità del post del blog.

Conclusione

I contenuti supplementari rivestono un'importanza maggiore di quanto si creda. Con i frequenti aggiornamenti degli algoritmi di Google, i creatori di contenuti devono concentrarsi maggiormente sulla qualità dei contenuti e arricchirli con diverse forme di contenuti supplementari.

Per un creatore di contenuti, è fondamentale comprendere quale tipo di contenuto supplementare si adatti meglio ai propri contenuti; mentre per un lettore/utente, è utile comprendere meglio come sia arrivato a una determinata pagina tra migliaia di altre.